De acordo com a Bloomberg, em 2024, as vendas globais do fabricante americano de veículos eléctricos Tesla atingiram 1,79 milhões de unidades, ficando aquém das expectativas, mas superando a Audi, uma das marcas de automóveis premium mais prestigiadas da Alemanha. Isto marca a primeira vez que as vendas globais anuais da Tesla excedem as da Audi.
Enfrentando a concorrência intensificada na Europa e na China e o enfraquecimento da procura por veículos elétricos, a Audi, uma marca do Grupo Volkswagen, viu as suas vendas globais de automóveis caírem 12% em relação ao ano anterior, para 1,67 milhões de unidades em 2024. As vendas da Audi diminuíram em mercados-chave, como Alemanha, China e América do Norte. Além disso, as entregas globais de veículos totalmente elétricos da Audi diminuíram 8% ano após ano, para aproximadamente 164{10}} unidades.
Apesar deste marco, a Tesla ultrapassou por pouco o fabricante chinês de veículos elétricos BYD para se tornar o maior vendedor mundial de veículos totalmente elétricos. No entanto, as entregas globais anuais da Tesla registaram um declínio pela primeira vez em mais de uma década. O SUV Modelo Y da Tesla continua sendo um dos veículos mais vendidos do mundo e deve ser atualizado este ano.
Entretanto, os fabricantes de automóveis alemães enfrentam a desaceleração da procura de automóveis de luxo no mercado chinês, sem um calendário claro para a recuperação. Na Europa, as vendas de VE registaram um desempenho inferior às expectativas, após cortes de subsídios em vários países. Esses desafios geraram alertas de lucro em 2024 por parte de montadoras como Grupo Volkswagen, Grupo Mercedes-Benz e Grupo BMW.
Os fabricantes começaram a reduzir a produção para lidar com as vendas lentas. O Grupo Volkswagen reduziu a capacidade de produção de sua principal marca Volkswagen, e a Audi planeja fechar uma fábrica em Bruxelas devido à fraca demanda por seu SUV elétrico Q8 e-tron.
A Audi também está trabalhando para aumentar as vendas atualizando modelos como o sedã A7 e o SUV Q3 este ano. Em 13 de janeiro, o CEO da Audi, Gernot Döllner, declarou em um comunicado à imprensa: “Os consumidores também podem esperar o lançamento de mais novos modelos híbridos plug-in da Audi”.
